Маркетинговая деятельность предприятия: как это работает
Понятие «маркетинг» произошло от английского слова market — «рынок». Сегодня маркетинг — это важнейшая характеристика рыночной экономики. С его помощью производится качественный анализ потенциальных возможностей организации и рынка с целью равновесия спроса и предложения, и он имеет своей целью изучение рынка и его контроль. Таким образом, маркетинг — это своеобразная философия управления, стратегический способ деятельности предприятия, процесс ее организации и планирования. Посредством системы маркетинга организация всегда обладает необходимой информацией, знакомится с изменениями и нововведениями рынка, что позволяет ей подстраиваться под динамичность внешней среды.
Как можно интерпретировать "делание рынка"? В году Институт Гамильтона США определял м а р к е т и н г как "экономическую деятельность, состоящую в продвижении товаров и услуг от производителя к потребителю". По определению Американской маркетинговой ассоциации АМА , принятом в году, " маркетинг " - это процесс, охватывающий разработку и реализацию маркетинговой концепции, ценообразование, продвижение на рынок и сбыт идей, товаров и услуг, и призванный обеспечить обмен, отвечающий целям отдельных лиц и организаций [Эванс Д ж. Современные трактовки маркетинга рассматривают его в более широком смысле - как "философию современного бизнеса, определяющую стратегию и тактику фирмы в условиях конкуренции" основы маркетинга, США, г. Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты. Как оценить нужды и запросы, предпочтения потребителей в рамках целевого рынка.
Литература: 1. Филипп Котлер «Основы маркетинга» - настольная книга. Филипп Котлер «Менеджмент маркетинга»- вторая настольная книга. Акулич, Е. Деменко «Основы маркетинга».
Похожие статьи
- Коллекционный игрушки своими руками
- Как связать косы мастер класс - Как связать косы спицами. Видео мастер -классы
- Как связать крючком пледа для начинающих - Плед крючком из простых квадратов для начинающих Уют и те
- Вяжем шапку сами с описанием и фото - Шапка кошка спицами. И как связать шапку спицами